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商品的展示陈列方式及设施

  商品的展示陈列方式 及设施 艺术设计1班 袁明泉 090362111 通过视觉来打动顾客的效果是非常显著的商 品陈列的优劣决定着顾客对店铺的第一印 象,使卖场的整体看上去整齐、美观是卖 场陈列的基本思想。陈列还要富于变化, 不同陈列方式相互对照效果好与坏,在一 定程度上左右着商品的销售数量。 商品展示设计的途径 ? 静态陈列 开放陈列 醒目陈列 节令陈列 艺术陈列 连带陈列 顺序陈列 重点陈列 场景陈列 艺术陈设 场景陈设 ? 重点陈设 ? 连带陈设 动态陈列 现代商业空间的展示手法各种各样,展示形 式也不定向化,动态展示是现代展示中倍 受青睐的展示形式,它不同于常见的静态 陈列,采用的是活动式、操作式、互动式等 动态展示,消费者不但可以触摸商品,操作 商品,更重要的是可以与商品互动,更加直 接生动地了解商品的功能和特点 动态展示 ? 顾客流动 ? 商品流动 ? 道具流动 ? 空间流动 ?顾客的流动 合理的顾客流能增加顾客在卖场停留的时间以及 接触商品的数量,从而直接促进商品的销售,而 顾客的流动合理与否取决于卖场顾客通道的设计 ,一般来说,通道设计有以下几种形式: 斜线式,这种通道的优点在于它能使顾客随意 浏览,气氛活跃,方便顾客观看商品。 格子式,是指所有的柜台设备在摆放时互成直 角,构成曲径通道。 自由式,这种布局是根据商品和设备特点而形 成的各种不同组合,或独立、或聚合,没有固定 或专设的布局形式,销售形式也不固定。 ?商品的流动 ? 利用商品本身的特性,进行运动,在运动中展示自身 的特色。 ? 运用一些特殊的动态展架,使商品放在上面可以 有规律的运动、旋转。 ? 巧妙运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体 动态化的效果,如服装的展示,可以运用绚彩的 闪烁灯光和流动照明使人产生一种模特在动的幻 觉。 ? 在无流动特性的商品中增加流动特征性,如书籍 的动态展示,可运用多媒体的方式、书籍展开的 方式、旁加解说的方式等。 ?道具的流动 可以采用一些带自动装置的展示道具使商品呈现运动状态 ,常见的有: 旋转展架,旋转展架主要是在纵面上转动,其优点在于 可以充分利用高层空间。 旋转展台,台座装有电动机,大的旋转展台可以放置汽 车,小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等,其优点在于无 论顾客处于任何位置都可以全方位地观看商品。 电动模型,人、动物、机器和交通工具均可做成电动模 型,并按照展示的需要而运动,如穿越山洞的火车,发射 升空的火箭等,以小见大,营造活跃的气氛,增加顾客的 兴趣和好感。 机器人服务员,通过机器人的行动、说话、发出音乐等 与顾客进行交流,或做些简单的服务等程序的设定,使展示 更为生动有趣。 半景画和全景画,在实物后面绘制立体感很强的画面或 者利用高科技大屏幕投影等手段配置一个假远景,制造真 实的空间感,使顾客感觉身临其境。 ?空间的流动 空间的流动有两种,一是虚拟的空间流 动,即通过高新技术影象等手段形成一种 空间上的变化,使空间成为一种流动的空 间,让人感觉漫游其中;二是真实的空间 流动,比如销售空间的旋转,广告宣传车 的四处流动,这些都增加了商品与顾客的 接触,更好地为商品做了宣传促销。 陈设的基本原则 ? 不论是大分类货小分类的商品,均应做整体陈列 ? 同一商品分类中,不同种类的商品仍应分开陈列 ,不可混合,这样顾客才能容易地辨认出不同的 商品 ? 高利润商品应陈列在顾客目视同等高度的货架上 ? 将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方 ? 商品尽可能做大量陈列,以建立专卖店的形象 ? 替代性商品应陈列在一起 商品的陈设设备 陈列台、展示台、吊架、模特等陈列设备用具, 是商店主要的商品辅助展示设施。 陈列台、展示台陈列台一般用来摆放主打产品, 特价商品或打折商品,置于卖场的入口或显眼 的地方,用来吸引顾客。 展示台一般用于较大商品的展示,高度都较低, 如展示人台、模特儿等。形式很多,比较典型 的有直线形、S形、圆形等 陈列台的类型 箱型陈列台、吊船型陈列台、阶梯型陈列台、花 车陈列台。 吊架吊架分为活动式与固定式两种。活动式 的吊架也被称为龙门架,它可以根据卖场 空间灵活组和应用。而固定式的一般会固 定在卖场的墙上。 模特 模特分为以下几种: 仿真模特——酷似真人,所以适合于橱窗 展示、店内主体性陈列以及需要营造氛围的 展示、陈列。 雕塑模特——形象类似艺术雕塑,有黑、 色、灰等色,比较抽象、冷峻,不想仿真模 特那样有生命感。 抽象仿真模特——只具有人体的三围,甚 至只是和一般的衣架结构类似,此种模特比 较有趣味,适合表现并突出流行服饰。 雕塑模特 仿真模特 坯布人台——服装加工企业常用的类型 。本身为木质,外覆一层较厚的布料,颜 色为白色或黑色,顶部和底部用木头或不 锈钢制成。常用于试穿样衣。卖场展示并 不多用。 调整式立架——与躯干人台不同的是, 调整式立架在衣服的穿着更换上非常容易 ,而且无论放在哪里都容易融于卖场。 现代商品展示不能拘泥于单一的展示形式,而 是应该营造一个完整的人性化空间,包括商 品空间、服务空间和顾客空间。要在整个展 示空间中调动一切有用因素,在造型、色彩、 照明、装饰手法上力求别出心裁,在布置方 式上将陈列生活化、人性化、现场化,在参 观方式上提倡参与性和互动性,使人把观看 商品当作一种高层次的享受。这样才能够加 深顾客对商品的了解,提高对商品的记忆, 增加对商品甚至品牌的好感,进而刺激消费 行为,从而达到提高商业空间营销力的目的。

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